微信获客页上线前要准备哪些资料？

必须公开的主体与产品事实

访客在微信里打开一个页面时，最先要确认的是「这是谁做的、能解决我什么问题」。这两件事在首屏没有答案，后面的卖点就没有意义。

价格、套餐、促销和交付周期如果会变化，应注明以咨询或正式规则为准。写一个会过期的数字然后忘记维护，比一开始就写清报价原则的代价更大。

页面更新时间要显示出来。访客和搜索引擎都会用它判断信息是否还有效，一个没有日期的页面在比较时天然处于劣势。

有证据才能写的内容

案例、客户评价、资质和经营数据必须具备授权或来源，没有证据的数字不应作为信任背书。这一条不只是合规要求：一个查不到来源的数字被访客识破一次，整页内容的可信度都会下降。

数字要带统计口径和截止日期。「服务过大量客户」这类表述既不构成信任也无法验证，而「某项服务的平均首次响应时间，统计口径与截止日期如下」才是可复核的陈述。

本站自己也执行同一条规则：官网早期页面上没有口径与来源的经营数字已全部下线，并在构建流程中加入了检查，防止这些表述被重新写回页面。做法可以直接复用——把不允许出现的表述列成清单，在发布前统一核对一次。

下一步动作只留一个

一个页面只安排一个主要动作。同时放咨询、预约、下载资料、加群、关注公众号五个入口，结果通常是访客一个都不点。

表单字段只收安排下一步所必需的信息。为了「以后可能有用」多收三个字段，换来的是当场流失，而多收的信息大多不会被使用。

咨询入口应让客户说明需求，而不是只收集联系方式。带着需求进来的咨询，人工第一次回复就能给出有用的信息；只有号码的线索还要再问一轮。

为线索和迭代预留数据

每个分享入口都要保留来源标识，用来区分朋友圈、社群、短视频、投放、线下物料和合作渠道。没有来源标识的话，页面数据只能看到总量，无法判断该在哪个渠道继续投入。

来源标识的粒度建议做到「渠道加物料」，例如社群里不同话题的分享、线下不同门店的二维码分别标记。粒度太粗会让优化无从下手，太细则会产生大量无人查看的分类。

上线后持续观察访问、咨询、有效线索和成交之间的差异。每一段的流失率指向不同的问题：访问到咨询低是页面问题，咨询到有效线索低是接待问题，有效线索到成交低是产品或报价问题。

上线前的自查顺序

按固定顺序自查一次，能挡掉大部分上线后才发现的问题。顺序的原则是先确认信息正确，再确认路径通畅，最后确认数据可用。